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外資空調品牌逐漸疲軟,格力電器等國產企業崛起
發布時間:2018-08-27 17:52:48

目前,眾多外資空調品牌在中國市場都正在經歷從云端到地下的過程。當年外資品牌傲視群雄,國產品牌只能望其項背,但經過十多年的發展,國產品牌在市場競爭中不斷發展壯大,成為國內空調市場的絕對力量,外資品牌則開始疲軟了下來。在技術方面,國產品牌日益重視研發,掌握核心技術,讓外資品牌的技術優勢不再。在市場方面,國產品牌占據規模成本和渠道優勢,而且舍得犧牲利潤代價來換取市場份額的提升,這更是外資品牌所做不到的。

  作為國內空調行業的領頭老大,格力電器秉承“掌握核心科技”的企業宗旨,在產品的研發上投入了龐大的資源,并在近年中陸續攻克了多項關鍵技術,研發出一系列具有國際領先水平的核心技術與產品。

  在一些代表了全球暖通空調行業最尖端的技術領域,格力空調打破了“美系”中央空調企業對大型中央空調領域的技術壟斷,填補了中國家電企業在大型中央空調領域的空白。經過20年的創新與發展,格力中央空調目前已實現涵蓋家庭用、商業用、工業用等多種使用場所的,十大系列1000多個品種的中央空調,憑借企業強大的研發生產水平,格力中央空調將發揚家用空調堅持科技創新的精神,用格力品質在國際舞臺上贏得了廣泛的知名度和影響力。

  如今,國內空調市場早已形成格力、美的兩大巨頭遙遙領先的雙寡頭格局。根據這兩年的市場統計數據來看,基本上,格力、美的、海信、志高、奧克斯六大品牌的市場零售份額總和已經接近80%,僅剩下20%左右的市場空間,還要被二十多家空調企業來瓜分,外資空調品牌的份額自然微乎其微。被國產空調品牌步步緊逼到懸崖邊上的外資品牌,要么收縮戰線,進行轉型,比如三星向商用空調領域延伸,要么干脆把品牌授權給國內渠道商進行生產銷售,比如伊萊克斯牽手了國美,惠而浦委身蘇寧。

  近期,關于“LG空調退市”的傳聞甚囂塵上,甚至有消息指LG空調早在去年就退出中國市場。此消息一出,引發了不少媒體跟進,有報道稱,在國內很多地區的蘇寧、國美門店空調專區確實已經沒有了LG空調的身影,而LG空調中國區的相關負責人也對外證實,近年LG空調在中國處于虧損狀態,不得不從一些主流家電賣場撤出,主攻經銷商渠道。

  今年的情況與以往還有不同,行業形勢更為嚴峻。歐美債務危機影響繼續,國家房地產調控政策依舊,相關刺激政策退出,使得空調需求快速收縮,行業整體形勢下滑,雖然具體統計數字還沒有出來,但上半年出現負增長是行業普遍認同的判斷。面對風浪,總是大船更穩固一些,比如行業龍頭格力空調仍實現了增長,小船不免就更為顛簸,比如外資品牌的日子估計就更加難過了。至于未來,外資空調品牌們是撐下去,還是就此翻了船,我們不妨繼續看下去。


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